Case Studies - MGNFY

Nature One

JvanElslande_DE — Mon, 15 Aug 2022 12:06:13 +0000

NATURE ONE

Raketenbasis Pydna

Dieses Jahr hatten wir die Ehre, eines der größten elektronischen Musikfestivals in Deutschland im Bereich Performance Marketing zu unterstützen. Wir waren für alle bezahlten Kampagnen auf Meta, Instagram, YouTube & Google verantwortlich.

Im ersten Schritt ging es darum, die Alleinstellungsmerkmale, die mit dem legendären Festival in Verbindung gebracht werden, zu identifizieren.

Die Nature One hat einen historischen Stellenwert, da die erste Veranstaltung 1995 stattfand.

Diese Bedeutung der Veranstaltung spiegelt sich auch in der Community der Nature One wider. Das Festival symbolisiert Werte, die uns an eine große Familie und Community erinnerten, in der jeder willkommen ist und so akzeptiert wird, wie er/sie ist. Die Nature One hat ein großes Line-up mit den erfolgreichsten Acts der Welt, aber die Menschen machen das Festival einzigartig.

Diese Assoziationen mussten auf die Creatives der Kampagne übertragen werden.

Was das Kampagnen-Setup angeht, ist unser Ansatz straightforward:

Seit dem IOS 14-Update liegt unser Fokus auf einem konsolidierten Kampagnen-Setup, der Nutzung von größtmöglichen Zielgruppe und einem stärkeren Fokus auf die Captions und die Inhalte, um dem Algorithmus alle Informationen zu geben, die er benötigt, um potenzielle Käufer*innen anzusprechen.

Wir begannen mit unserer Kreativ Matrix zu arbeiten und die Faktoren festzulegen, die in unseren Videos, Bildern und Grafiken für die Kampagne zum Ausdruck kommen sollten.

Wir haben mit mehreren Testkampagnen auf Meta und Instagram begonnen, um die ersten Referenz Ergebnisse zu generieren: Welche Custom-, Lookalike- oder Interest-Zielgruppen in Kombination mit welchem Asset erzielen die besten Ergebnisse?

Die Kampagne bestand aus Super-Lookalike-Audiences, einem Broad Targeting, und interessenbasierten Audiences, die über eine API zu Spotify generiert wurden, so dass wir Personen ansprechen konnten, die sich durch ein bestimmtes Hörverhalten auszeichnen.
Nach Abschluss dieser Testkampagnen hatten wir klare Erkenntnisse darüber, welche Zielgruppen und welche Assets am besten funktionieren. Es war also an der Zeit, diese leistungsstärksten Zielgruppen zu skalieren.
Ein weiteres großartiges Tool, um die auf Meta und Instagram generierte Aufmerksamkeit weiter zu stärken, waren YouTube In-Stream- und Bumper-Anzeigen, die zu höherem Suchvolumen und einem besseren Gesamt-ROI führten.
Darüber hinaus nutzten wir Google-Suchanzeigen, um bei den für Nature One notwendigen Brand- und Künstler-Keywords auf Platz 1 landeteten. Ein guter Weg, um eine Such- und Kaufabsicht auf die richtige Landing Page zu lenken, auf der der potenzielle Ticketkäufer*innen Tickets kaufen können.

„TEin wirklich spannendes Projekt mit einem großartigen Ergebnis für das gesamte Team von MGNFY. Vielen Dank für das Vertrauen!”

Jan Gasber, Head of Marketing bei MGNFY

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Sunset Beach Festival

JvanElslande_DE — Wed, 29 Jun 2022 15:45:54 +0000

Sunset Beach Festival

Haltern am See

Letztes Wochenende fand unser Sunset Beach Festival nach einer zweijährigen Pause wegen der Covid-19-Pandemie endlich wieder statt!

Wir konnten mit über 20 Feed-Postings, über 200 Instagram-Stories und 9 Reels in nur einer Woche überdurchschnittliches Wachstum und Interaktion erreichen.

Allein acht der insgesamt 20 Feed-Postings wurden am Tag des Events veröffentlicht. Die klar definierte Content- & Social-Strategie führte zu 1.000.000 Impressionen und 23.000 Profilbesucher*innen in nur einer Woche.

Wieder einmal haben wir erlebt, welche Power in Short-Video Content und einer hohen Frequenz im Social Media Output liegt, wenn die Relevanz einer Veranstaltung Ihren Höhepunkt erreicht.

Let’s magnify the results

Impressionen

Profil-Besuche

0 %

Profil-Wachstum

Feed-Postings

Instagram-Stories

0 %

Engagement Rate

Mit einem fünfköpfigen Social-Media- und Content-Team konnten wir die Inhalte der Künstler bereits während des Events veröffentlichen. Dieser hochfrequentierte Output führte zu einem Follower-Wachstum von 20 %.

With this being said we built all social profiles from scratch for both event locations and are primarily responsible for …

Zum ersten Mal haben wir kein komplettes Aftermovie veröffentlicht, sondern drei einminütige Highlight Reels konzeptioniert. Das erste Highlight-Video ging nur einen Tag nach dem Event online und wurde in kurzer Zeit der erfolgreichste Beitrag auf unserem Kanal.
Unsere wichtigste Erkenntnis aus dem diesjährigen Sunset Beach Festival ist, dass wir dann präsent sein müssen, wenn unser Publikum am emotionalisiertesten ist: Kurz vor und während des Events.
Vor drei Jahren noch waren wir der Überzeugung, dass die Besucher*innen während eines Festivals oder einer Veranstaltung Content nicht aktiv konsumieren.
Daten zeigen uns, dass wir damals falsch lagen. Allein 10.000 Menschen besuchten am Tag der Veranstaltung unseren Instagram-Kanal!

„Wir waren beeindruckt von der enormen Reichweite, die wir mit den während unseres Festivals veröffentlichten Inhalten erzielen konnten! Daran werden wir im nächsten Jahr weiter arbeiten. Unser Content- und Marketing-Team hat großartige Arbeit geleistet!”

Martin Königsmann, Veranstalter & CEO von MGNFY

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Close FSTVL

JvanElslande_DE — Sun, 01 May 2022 13:01:19 +0000

CLOSE FSTVL

Oberhausen

Seit Anfang des Jahres arbeiten wir mit dem “CLOSE FSTVL” zusammen.

Der Fokus der Content-Strategie war von Anfang an klar, um die organischen Impressionen zu maximieren. Möglichst viele kurze Videoinhalte für das Format Reels auf Instagram zu generieren und zu veröffentlichen.

Die User*innen wollen emotionalisierende Highlight-Shots sehen, und das auf eine möglichst authentische Weise. Es ist eine aufregende Zeit, in der wir Content und ihre Rolle bei der Vermarktung eines Events neu überdenken.

Das Ergebnis?

Wenn es um Videoinhalte zum Aufbau einer Marke und einer treuen Community geht, hat sich unsere Philosophie in den letzten Monaten umso mehr gefestigt: Die Zeit der minutenlangen Aftermovies ist definitiv vorbei.

Let’s magnify the results

veröffentlichte Reels in den letzten 4 Monaten

organische Videoaufrufe

organische Likes für Beiträge

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Strandkorb Open Air – Rheinland-Pfalz

DerAdmin — Wed, 10 Nov 2021 08:50:05 +0000

Strandkorb Open Air

Rheinland-Pfalz

Jede Krise bietet auch immer neue Chancen! Das war unsere Philosophie im Jahr 2020 und motivierte uns in einer Zeit, in der Live-Events und öffentliche Veranstaltungen nicht erlaubt waren.

Wir haben den Markt als Ganzes überdacht und auch unsere Rolle in der Branche, der wir seit vielen Jahren angehören, neu durchdacht.

Events, Artist Booking & Management sind seit vielen Jahren unsere tragenden Säulen, wir veranstalten unser eigenes Sunset Beach Festival mit jährlich 12.000 Besuchern und sind für viele international erfolgreiche Künstler verantwortlich.

Mit dieser Erfahrung, die uns im Laufe der Jahre auch immer wieder mit verschiedenen Marketingthemen in Berührung gebracht hat, haben wir unsere Strategie erweitert und wollten das Ticket- und Eventmarketing bei MGNFY implementieren.

So kamen wir mit Tom Schwarz in Kontakt, dem lokalen Veranstalter der STRANDKORB Open Air Reihe am Flughafen Zweibrücken, die im Sommer 2021 über 30 Konzerte mit Künstlern wie Rea Garvey, Gentleman, Revolverheld, Philipp Poisel und vielen mehr plante.

Let’s magnify the results

Events angekündigt

Über 0

Follower auf Facebook & Instagram

Über 0

Tickets verkauft

0 €

Bewerbungsbudget

0 €

Umsatz durch Anzeigen auf Facebook / Instagram / Google

ROAS

Unser Event-Marketing-Konzept basiert auf einer ganzheitlichen Marketing-Perspektive. MGNFY möchte Veranstaltern in allen relevanten Marketingbereichen helfen, einschließlich Social Media Marketing, Performance Marketing, Content Marketing & PR. Darüber hinaus beraten wir Tom Schwarz auch im Bereich SEO.

Vor diesem Hintergrund haben wir für die Veranstaltungsreihe alle Social Profile von Grund auf neu erstellt und waren verantwortlich für …

Entwicklung von Inhalten & Posting-Formaten für alle sozialen Plattformen inklusive Facebook & Instagram.
Veröffentlichung der Content-Formate in Form von regelmäßigen Postings auf allen Plattformen
Recherchieren & Produzieren von ansprechenden Inhalten für die Kommunikation des Events.
Entwicklung und Durchführung aller bezahlten Marketingaktivitäten auf Facebook, Instagram und Google mit dem Schwerpunkt auf Conversion getriebenen Kampagnen zum Verkauf von Tickets für die Veranstaltungen. Dies beinhaltet sowohl Zielgruppen Analysen, sowie das Schreiben von Texten und die Auswahl der richtigen Assets.
Koordination von Presseveröffentlichungen, die Hand in Hand mit Online-Aktivitäten rund um eine Künstlerankündigung gehen.

„Das Team von MGNFY ist weit mehr, als eine reine Marketingagentur. Man spürt im täglichen Umgang, die Veranstalter DNA, welche es Ihnen immer wieder erlaubt, meine Herausforderungen & Bedürfnisse als Veranstalter anzunehmen & zu erfüllen. Das beste aber daran ist, dass ich mich voll und ganz auf die Produktion konzentrieren kann, währenddessen sich die Tickets quasi wie von selbst verkaufen.”

Tom Schwarz, Veranstalter

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Nature One Stream

DerAdmin — Thu, 16 Sep 2021 14:55:15 +0000

Nature One Stream

Das zweite Jahr in Folge konnte das legendäre Nature One Festival nicht so stattfinden, wie wir es alle gewohnt sind. Deshalb organisierte das Team der Nature One ein viertägiges Streaming-Event mit Acts wie Paul Van Dyk, Klaudia Gawlas, YouNotUs, Moonbootica und vielen mehr!

In der Planungsphase des viertägigen Streaming-Events kontaktierte uns das Team der Nature One, da sie einen Partner suchten, der für alle Paid-Media-Aktivitäten des Streams verantwortlich ist, um den Traffic & die Aufrufzahlen zu maxximieren.

Let’s magnify the results

0 €

Werbeausgaben

Zuschauer auf Facebook, YouTube, Twitch

neue Follower auf Instagram

neue Seiten-Likes auf Facebook

Über 0

erreichte Personen über bezahlte Werbung

Um so viel Traffic wie möglich zu generieren, arbeiteten wir mit einer Full-Funnel-Kampagne, die verschiedene Zielgruppen Profile ansprechen sollte, um die Aufmerksamkeit für den Stream zu maximieren.

In der Prospecting-Phase der Kampagne wollten wir relevante Informationen über den Stream, an Personen kommunizieren, die bereits auf die Marke Nature One aufmerksam geworden sind (mit der Seite interagiert haben, ihr gefolgt sind oder eine Website besucht haben) sowie neue Zielgruppen erreichen, um die Follower auf Facebook und Instagram weiter auszubauen.

Anhand des Line-Ups analysierten wir die verschiedenen Musikgenres, die der Stream repräsentierte und entwickelten dadurch verschiedene Zielgruppen-Personas, die wir mit der Kampagne ansprechen konnten.

In der Re-Engagement-Phase wollten wir Personen, die in der Prospecting-Phase mit einer der Anzeigen interagiert hatten, detailliertere Informationen über den Stream ausstrahlen. Dazu nutzten wir verschiedene Impressionen aus dem letzten Nature One-Stream, Carousel-Anzeigen mit allen Künstlern und zusätzlich Dark Ads, die über die Künstler Seiten liefen.

Die Dark Ads von Klaudia Gawlas beispielsweise, erzielten außergewöhnliche Ergebnisse. Mit nur 300€ erreichten wir 76.000 Personen bei einer CPM von 1,79€, 45.000 Post-Engagements bei Kosten von nur 0,01€ pro Interaktion.

Die Retargeting-Phase der Kampagne, die alle Personen ansprechen sollte, die die Landing Page in der Bewerbungsphase besucht haben, wurde während des Streaming-Events aktiviert, um den Traffic während der Ausstrahlung des Streams zu maximieren.

„Das Team von MGNFY in drei Worten: kreativ, zuverlässig, und gut organisiert. Geglänzt wird vor allem mit Know-How im Veranstaltungsbereich und rund um elektronische Musik. Die gut durchdachten Konzepte resultieren stets in den gewünschten Ergebnissen. Für jedes vermeintliche Problem findet MGNFY eine Lösung. Die schnelle und unkomplizierte Kommunikation macht die Zusammenarbeit besonders angenehm.”

Oliver Vordemvenne, Managing Director, I-Motion GmbH

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INURFASE MASSIVE: Chapter Zero

DerAdmin — Thu, 16 Sep 2021 13:54:54 +0000

INURFASE MASSIVE

Chapter Zero

Inurfase Massive im Bootshaus verkauft 2.000 Tickets in 48h

Seit 2015 ist Inurfase einer der führenden Hardcore-Event-Veranstalter in Deutschland. Mit mehr als 30 Veranstaltungen und über 50.000 Musikbegeisterten ist die Marke für hochwertige Events in ausgewählten Locations in ganz Deutschland bekannt.

Unsere Zusammenarbeit mit INURFASE begann bereits im Juni 2021, als Sascha, der Inhaber & Geschäftsführer von INURFASE, uns kontaktierte.

Die Marke war auf der Suche nach einem Partner, der sich in der Eventbranche auskennt und über ein ausgeprägtes Skill-Set im Bereich Social Media, Performance & Content Marketing verfügt.

Let’s magnify the results

Ausverkauft in 48 Stunden

verkaufte Eintrittskarten

0 €

Werbebudget ausgegeben

0 €

Conversion-Wert Facebook & Instagram

ROAS

Da INURFASE im Wesentlichen eine Musikmarke ist, begannen wir, die Marke auf Spotify zu platzieren. „The Hard Sound by Inurfase“ war der Ansatz einer wöchentlich ausgewählten Playlist, die die musikalische Ausrichtung der Marke präsentiert und Fans und Hörern ein weiteres musikbezogenes Asset bietet, um sich mit der Marke zu identifizieren.

Spotify bietet viele Optionen, um nahtlose und effektive Verbindungen zu Social-Media-Plattformen, insbesondere Facebook und Instagram, herzustellen. Die spezielle Integration von Spotify in Instagram Stories ermöglicht das Teilen von Inhalten in IG Stories mit einem klickbaren Link, der die Follower direkt zu Spotify führt.

Wir haben wöchentliche Musik-Updates und Postings gemacht, um die Follower auf Social Media über die Playlist zu informieren. Darüber hinaus nutzten wir bezahlte Anzeigen in Instagram Storys, um potenzielle Hörer und neue Follower anzusprechen und sie auf die Playlist zu lenken.

Mit einer Analyse des Hörverhaltens konnten wir ein klares Targeting-Profil mit Fokus auf den deutschen Markt erstellen. Die Playlist wuchs innerhalb der ersten 6 Wochen der Kampagne auf fast 2.000 Follower an. Außerdem begannen wir mit den Vorbereitungen für die Vermarktung von Inurfase Massive: Chapter Zero, die am 4. September 2021 im Bootshaus stattfindet.

Unser Event-Marketing-Konzept funktioniert in verschiedenen Marketing-Lebenszyklen. Es ist unglaublich wichtig, diese Lebenszyklen zu verstehen, da Personen vorhersehbare Kaufgewohnheiten haben, wenn es um die Vermarktung eines Events geht.

Diese Lebenszyklen bestehen aus vier verschiedenen Zeitabschnitten:

VVK-Announcement:
Die Veranstaltung, die Künstler sowie die Uhrzeit und das Datum des Verkaufsstarts werden angekündigt. Während dieses Zeitraums sind keine Tickets erhältlich. Das allgemeine Bewusstsein für die Veranstaltung wird gesteigert.
VVK-Start-Phase:
7-14 Tage nachdem das Event in den VVK gestartet ist.
VVK-Phase:
Die reguläre VVK-Phase verbindet die VVK-Start- und Endphase, in der in der Regel am wenigsten Tickets verkauft werden.
VVK-Endphase:
7-14 Tage vor dem Event.

Mit diesen Marketingphasen haben wir die einzelnen Zeitpunkte für INURFASE Massive definiert und den folgenden Plan skizziert.

28.08.2021 - Teaser Posting
Ankündigung der Veranstaltung & VVK-Start‘s (Tag und Uhrzeit)
Bezahlte Werbekampagnen starten: Bestehende Fans und verschiedene Interessengruppen rund um Köln erhalten relevante Informationen über das Event.
29.08.2021 – Event Announcement + Newsletter Mailout
Ankündigung des kompletten Line-Ups
30.08.2021 – VVK-Start

„MGNFY ist nicht nur eine verlässliche Marketingagentur, sondern qualifiziert sich insbesondere durch den gegenseitigen respektvollen Umgang, welcher die Zusammenarbeit äußerst angenehm gestaltet. Das gesamte MGNFY Team berücksichtigt Anliegen, versucht diese in ihrer Beratertätigkeit bestmöglich umzusetzen und beantwortet Fragen immer mit Lösungsansätzen. Teamwork zwischen allen Parteien steht dabei immer an erster Stelle, welches ein kreatives, gut organisiertes und ideales Arbeitsumfeld auf Augenhöhe kreiert. Dies ermöglicht uns, uns insbesondere mit der Veranstaltung selbst und dem dazugehörigen Content zu beschäftigen, während MGNFY sämtliche Werbeanzeigen und Analysen übernimmt, welche den Ticketverkauf gravierend vereinfachen.”

Sascha Ewe, CEO, ewents GmbH

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