NATURE ONE
Raketenbasis Pydna
Dieses Jahr hatten wir die Ehre, eines der größten elektronischen Musikfestivals in Deutschland im Bereich Performance Marketing zu unterstützen. Wir waren für alle bezahlten Kampagnen auf Meta, Instagram, YouTube & Google verantwortlich.
Im ersten Schritt ging es darum, die Alleinstellungsmerkmale, die mit dem legendären Festival in Verbindung gebracht werden, zu identifizieren.
Die Nature One hat einen historischen Stellenwert, da die erste Veranstaltung 1995 stattfand.
Diese Bedeutung der Veranstaltung spiegelt sich auch in der Community der Nature One wider. Das Festival symbolisiert Werte, die uns an eine große Familie und Community erinnerten, in der jeder willkommen ist und so akzeptiert wird, wie er/sie ist. Die Nature One hat ein großes Line-up mit den erfolgreichsten Acts der Welt, aber die Menschen machen das Festival einzigartig.
Diese Assoziationen mussten auf die Creatives der Kampagne übertragen werden.
Was das Kampagnen-Setup angeht, ist unser Ansatz straightforward:
Seit dem IOS 14-Update liegt unser Fokus auf einem konsolidierten Kampagnen-Setup, der Nutzung von größtmöglichen Zielgruppe und einem stärkeren Fokus auf die Captions und die Inhalte, um dem Algorithmus alle Informationen zu geben, die er benötigt, um potenzielle Käufer*innen anzusprechen.

Wir begannen mit unserer Kreativ Matrix zu arbeiten und die Faktoren festzulegen, die in unseren Videos, Bildern und Grafiken für die Kampagne zum Ausdruck kommen sollten.
Wir haben mit mehreren Testkampagnen auf Meta und Instagram begonnen, um die ersten Referenz Ergebnisse zu generieren: Welche Custom-, Lookalike- oder Interest-Zielgruppen in Kombination mit welchem Asset erzielen die besten Ergebnisse?
- Die Kampagne bestand aus Super-Lookalike-Audiences, einem Broad Targeting, und interessenbasierten Audiences, die über eine API zu Spotify generiert wurden, so dass wir Personen ansprechen konnten, die sich durch ein bestimmtes Hörverhalten auszeichnen.
- Nach Abschluss dieser Testkampagnen hatten wir klare Erkenntnisse darüber, welche Zielgruppen und welche Assets am besten funktionieren. Es war also an der Zeit, diese leistungsstärksten Zielgruppen zu skalieren.
- Ein weiteres großartiges Tool, um die auf Meta und Instagram generierte Aufmerksamkeit weiter zu stärken, waren YouTube In-Stream- und Bumper-Anzeigen, die zu höherem Suchvolumen und einem besseren Gesamt-ROI führten.
- Darüber hinaus nutzten wir Google-Suchanzeigen, um bei den für Nature One notwendigen Brand- und Künstler-Keywords auf Platz 1 landeteten. Ein guter Weg, um eine Such- und Kaufabsicht auf die richtige Landing Page zu lenken, auf der der potenzielle Ticketkäufer*innen Tickets kaufen können.