Nature One Stream
Das zweite Jahr in Folge konnte das legendäre Nature One Festival nicht so stattfinden, wie wir es alle gewohnt sind. Deshalb organisierte das Team der Nature One ein viertägiges Streaming-Event mit Acts wie Paul Van Dyk, Klaudia Gawlas, YouNotUs, Moonbootica und vielen mehr!
In der Planungsphase des viertägigen Streaming-Events kontaktierte uns das Team der Nature One, da sie einen Partner suchten, der für alle Paid-Media-Aktivitäten des Streams verantwortlich ist, um den Traffic & die Aufrufzahlen zu maxximieren.
Let’s magnify the results
Um so viel Traffic wie möglich zu generieren, arbeiteten wir mit einer Full-Funnel-Kampagne, die verschiedene Zielgruppen Profile ansprechen sollte, um die Aufmerksamkeit für den Stream zu maximieren.
In der Prospecting-Phase der Kampagne wollten wir relevante Informationen über den Stream, an Personen kommunizieren, die bereits auf die Marke Nature One aufmerksam geworden sind (mit der Seite interagiert haben, ihr gefolgt sind oder eine Website besucht haben) sowie neue Zielgruppen erreichen, um die Follower auf Facebook und Instagram weiter auszubauen.
Anhand des Line-Ups analysierten wir die verschiedenen Musikgenres, die der Stream repräsentierte und entwickelten dadurch verschiedene Zielgruppen-Personas, die wir mit der Kampagne ansprechen konnten.
In der Re-Engagement-Phase wollten wir Personen, die in der Prospecting-Phase mit einer der Anzeigen interagiert hatten, detailliertere Informationen über den Stream ausstrahlen. Dazu nutzten wir verschiedene Impressionen aus dem letzten Nature One-Stream, Carousel-Anzeigen mit allen Künstlern und zusätzlich Dark Ads, die über die Künstler Seiten liefen.
Die Dark Ads von Klaudia Gawlas beispielsweise, erzielten außergewöhnliche Ergebnisse. Mit nur 300€ erreichten wir 76.000 Personen bei einer CPM von 1,79€, 45.000 Post-Engagements bei Kosten von nur 0,01€ pro Interaktion.
Die Retargeting-Phase der Kampagne, die alle Personen ansprechen sollte, die die Landing Page in der Bewerbungsphase besucht haben, wurde während des Streaming-Events aktiviert, um den Traffic während der Ausstrahlung des Streams zu maximieren.